Наш телефон: +7 (495) 162-04-16
art@biklass.ru
Главная
О компании
Клиенты
Контакты
Шкатулка знаний

Подарки на заказ

Корпоративные подаркиИЗГОТОВЛЕНИЕ ПОДАРКОВ НА ЗАКАЗИЗГОТОВЛЕНИЕ УПАКОВКИ НА ЗАКАЗУникальные портретные куклы

Сувенирная продукция

Подарки к новому годуОригинальные подарки на НГЕлочные игрушки футболистыПодарочные наборыПодарки hand madeЕлочные игрушки из стеклаАвторские куклы на елкуVIP-наборы елочных шаров Елочные шары с логотипомНовогодняя коллекция посудыДеловые подарки со вкусомБизнес-подарки Подарки на 23 февраляПодарки на 8 мартаВинные наборыАлкоголь в фирменном стилеПодарочные USB-наборы Оригинальные подаркиОригинальные наборы VIP Подаркиvip подаркиинтерьерные подаркиНаборы для чая и кофеГастрономические подаркиПодарочные наборы чая и кофеПодарочные наборы с медомПодарочные наборы с икройЛеденцы с логотипомПодарочный алкогольГоворящая бутылкаГастрономические наборыПряничные домикиТекстильПледы с логотипомUSB флешки с логотипомметаллические флешкикожаные флешкипластиковые флешкидеревянные флешкиоригинальные флешки

Упаковка

Пищевая и подарочная упаковкаДля алкогольных напитковДля продуктов питанияПакеты

Полиграфическая продукция

Рекламная полиграфияЛистовки, буклетыБлокноты, кубарикиКалендариБрошюры, книги, журналыЭтикетки, наклейкиОткрытки, приглашениякаталоги

Психология цвета подарка

Главная / Шкатулка знаний / Психология цвета подарка

Зачастую мы не подозреваем, какое большое влияние на восприятие клиента оказывает цвет подаренного нами подарка. Увы, к выбору цвета сувениров до сих пор многие относятся, как к чему-то второстепенному. И зря!...

Все мы знаем, что в бизнес-сувенире важно все: содержание, ориги­нальность, полезность, дизайн, цена, размер логотипа. Но цвет подарка и упаковки имеет самое непосредственное отношение к тому, насколько клиенту понравит­ся этот сувенир, а значит, и фир­ма-даритель. И если сам подарок - ручка, портмоне или какой-ни­будь невероятный gadget - со временем будет утрачен, обяза­тельно останется «послевкусие».


Ведь цвета бывают праздничные, солидные, деловые, интеллигент­ные, женские, мужские, уютные, умные, вкусные, но и раздража­ющие, неприятные, тревожные. Причем, если даже очень необыч­ный подарок исполнен в популяр­ных цветах, это еще не значит, что он вызовет у клиента позитивную реакцию.

При выборе цвета бизнес-су­венира необходимо учитывать не только маркетинговые интересы дарителя (типа «узнаваемость» фирменного стиля), но и психо­физиологические ощущения кли­ента. Проще говоря, с клиентом надо поддерживать диалог как с другом. И тогда, будьте уверены, он запомнит компанию гораздо лучше, чем если его завалят логотипами и координа­тами фирмы.


Бизнес-сувенир - не газета бесплатных объявлений, а очень тонкий инструмент. Скажем, если вы рекламиру­ете услуги страхования, то стоит выбирать солидные цвета, внуша­ющие спокойствие, уверенность в завтрашнем дне, защищен­ность. Таким цветом может быть, например, синий, коричневый или темно-серый. Эти цвета внушают человеку чувство уверенности в фирме, И это касается хоть обыч­ной шариковой ручки, хоть дорогущего настольного прибора, хоть футляра для солнечных очков.

 

Есть и другой вариант: фиоле­товый - агрессивный цвет, вызыва­ющий тревожные ощущения, пос­тоянно напоминающий о каком-то несделанном деле. Здесь вклю­чаются тонкие механизмы, осно­ванные на страхе потерять что-то очень ценное. Это очень мощный психологический прием. И, кстати, это ощущение надолго запомина­ется, даже если самого предме­та перед глазами уже давно нет. Возникает некий устойчивый ас­социативный ряд: цвет, предмет, компания, «послевкусие»...


Серьезным клиентам дарят сувениры «кожаных», солидных оттенков, часто в стиле «ретро», даже если это не кожа, а прос­то картонная коробочка для визитницы. В крайнем случае, цвета темно-серого делового костюма. Только не VIP-дамам: темно-серый для них-слишком мужской, лучше, чтобы им достались черные или бежевые тона. здесь важен даже цвет «бумажки», которой подарок проложен изнутри.


Все по науке

Теорией цвета и его воздейс­твия на наш организм во все вре­мена занимались величайшие умы. Египтяне цветными камнями лечили буквально все: настаивали их в воде и давали пить больным. Римляне красными повязками ле­чили скарлатину и раны, Евреи голубыми балдахинами снимали зубную боль, а золотым орнамен­том на голубом фоне обозначали царское величие.


Исаак Ньютон добился того, что цветовой спектр стал виден с помощью призмы. А еще он доказал, что белый цвет состоит из всех цветов радуги. И именно весь спектр, даже не осознавае­мый нами, влияет на наше само­чувствие.

А Гете исследовал психоло­гическое воздействие различных цветов, воспринимаемых глазом. Вот некоторые из его наблюдений: «синее стекло показывает пред­меты в печальном виде»; «пурпур­ное стекло показывает хорошо освещенный пейзаж в ужасаю­щем свете."


Его верный последователь Ва­силий Кандинский отметил, что внутри отдельных основных цве­тов (по Кандинскому, красного, синего, зеленого и желтого) с помощью варьирования яркости и насыщенности, а так же благодаря подмешиванию соответс­твующей краски можно вызвать любое психическое воздействие. Главное, чтобы эти цвета не были «никакими» (типа тех, в которые у нас красят подъезды).


Кроме этого, основные цвета, по утверждению психолога и фи­зиолога Люшера, символизируют основные психологические пот­ребности, Ученый установил связи между предпочтением цвета и ин­дивидуальными психологически­ми особенностями человека и со­здал цветовой тест для психологов и имиджмейкеров. Чтобы опре­делить духовно-физическую кон­ституцию человека, необходимо лишь предложить ему известный цветовой тест и спросить: "Какой цвет нравится Вам, и какой цвет Вы находите несимпатичным?"


В 1954 году ученый-анатом Бехер доказал, что существует прямая связь между глазом и ве­гетативной нервной системой. Но ведь вегетативная нервная систе­ма (функционирующая независи­мо от нашей воли) взаимосвязана с психикой (то есть состоянием души и ума) и обменной систе­мой. Поэтому то, что видит глаз, действует на весь организм.


Мало того, цвет вовсе не обя­зательно видеть: он может на­прямую, без посредства зрения, вмешиваться в биохимические процессы организма.  Потому что цвет действует на электромагнит­ное поле клеток. Но все же отношение к цвету - явление больше психологичес­кое, воспитанное в нас с детства – тендерное, национальное, воз­растное... И не стоит по понят­ным причинам, например, вручать мужчине «розовый» бизнес-суве­нир, даже если это фирменный цвет компании-дарителя.

 

Национальные приоритеты

 

Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя нацио­нально-культурная специфика, ко­торую необходимо учитывать, за­нимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране. Ведь в разных странах свои при­оритеты. И чем ближе к Востоку, тем большее значение придается цветовым символам, Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный - честность, а белый, в отличие от общеприня­того европейцами символа чис­тоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью.


А вот в Америке красный цвет ассоции­руется с любовью, желтый - с про­цветанием, зеленый - с надеждой, голубой - с верностью, белый оли­цетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный - символ сложнос­ти и чрезвычайной ситуации. По­этому, занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем, в Китае, нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым,


Необходимо учесть и привычку. В Австрии наиболее популярен зеленый цвет, в Болгарии - темно-зеленый и коричневый, в Пакиста­не - изумрудно-зеленый, а в Гол­ландии - оранжевый и голубой,

Давайте не будем пренебрегать цветом. От него часто зависит успех все­го предприятия или, по крайней мере, мероприятия. Особенно в средних широтах. Положите, к примеру, рядом со своим серым компьютером, на своем сером офисном столе в серых офисных стенах... апельсин!. Посмотрите, что будет.


В наших широтах, тем более посреди зимы, даже стильные пакеты из дорогих бутиков не приносят той радости, на кото­рую рассчитаны. Они слишком сдержанны и не выполняют своей цветотерапевтической функции. А неожиданно яркое, но не слиш­ком пестрая безделушка «волну­ет» глаз, возбуждает вегетатику, будит творческую часть личности. А именно она, по мнению специ­алистов, является важнейшей, но часто дремлющей составляющей психики».

Цветовые  ассоциации

 

Восприятие цвета, конечно, сугубо индивидуально. Но все же сформулировать хотя бы условные рекомендации для среднестатис­тического европейца психологи пытаются. Описания психологи­ческих свойств цвета в различных источниках несколько различа­ются, поэтому приведем усред­ненную классификацию доктора Лондонского университета обра­зования Дэвида Ламберта. Эта классификация активно исполь­зуется в европейском рекламном бизнесе.

 

·         Белый - легкий, открытый, уме­ренный, благородный. Его можно и нужно использовать для того, чтобы придать солидности своему пред­ложению, показать прозрачность и честность ваших намерений. Этот цвет ассоциируется с профессио­нализмом и качеством,

·         Черный - секретность, ис­кушенность, любопытство, сила, мистика, страх потери или утра­ты. Добавьте черного, если нужно создать атмосферу таинствен­ности или универсальности про­екта.

·         Красный - богатство, любовь, секс, страсть, власть, тревога, сила скорость, опасность. Царс­твенный шик. Но у интеллигентно­го зрителя он может вызвать такое же недоверие, как, порой, слова «элитный», «лучший», «эксклюзив­ный». Хотя, конечно, внимание при­влечет, и отдача будет в любом слу­чае.

·         Золотой - авторитет, солид­ность, престиж, дороговизна, уве­ренность в себе, оригинальность, ловкость, профессионализм и до­минирование. Этот цвет символизи­рует влияние, высокую самооценку, уверенность в себе, ум, интуицию.

·         Серебро - реализм, трезвый расчет, престиж, научный подход, спокойствие, проникающий, исцеляющий, плавная и стабильная пер­спектива в бизнесе и в отношениях с партнерами,

·         Синий (глубокий, индиго) - помо­гает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мело­чам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызо­вет отрицательных эмоций.

·         Оранжевый – энергия,  игра,,тепло, ,инициатива

·         Коричневый - «кожаный», ста­бильный, уважительный, спокойный. Основное чувство: «все нормаль­но», «не на того напали», «я многое смогу».

·         Фиолетовый - завуалирован­ное возбуждение, индивидуализм, духовность, достоинство. «Я и без вас смогу». Этот цвет не дает прос­то плыть по течению, а заставляет принимать меры.

·         Зеленый - рост, деньги, про­цветание, прогресс, независи­мость, новизна, изобилие. Этот цвет сопровождает все новое. Но все зависит от оттенка. Светлые оттен­ки слишком легкомысленны.

  (495) 662-04-16
Создание сайта - веб-дизайн студия «МААТ»